Trouver des statistiques fiables sur le marketing de contenu peut être difficile et vérifier les sources peut s’avérer compliqué. Les chiffres présentés ci-dessous ont été fournis par des entreprises reconnues dans le domaine aux États-Unis. Il est important de garder à l’esprit que ces chiffres reflètent le marché américain et peuvent être bien différents de celui français. Il est donc important de les utiliser avec précaution et de les considérer comme un point de départ pour une réflexion stratégique et tactique.
Il est important de continuer à rechercher des données fiables et de vérifier les sources pour s’assurer de leur pertinence et de leur précision pour votre entreprise.
Quelques chiffres
- Selon Hubspot, les entreprises qui publient régulièrement des contenus ont 13 fois plus de chances d’avoir des résultats positifs dans leur stratégie de marketing.
- Selon Content Marketing Institute, 91% des marketeurs utilisent le content marketing pour promouvoir leur entreprise.
- Selon Conductor, le content marketing est le moyen le plus efficace pour améliorer l’acquisition de clients, avec une moyenne de 6 fois plus d’opportunités de conversion que les autres canaux.
- Selon Demand Gen Report, le content marketing est le moyen le plus efficace pour générer des leads qualifiés, avec un taux de conversion de 2 fois plus élevé que les autres canaux.
- Selon Curata, les équipes marketing consacrent en moyenne 35% de leur temps de travail à la production de contenu, montrant combien cette activité est importante et prenante pour les entreprises qui souhaitent mettre en place une stratégie de content marketing efficace.
- Selon Content Marketing Institute, les entreprises qui ont une stratégie de contenu bien structurée ont une conversion de clients 6 fois plus élevée.
- Selon eMarketer, les entreprises qui utilisent le content marketing ont 6 fois plus de chances d’acquérir des clients que celles qui ne l’utilisent pas.
- Selon le Content Marketing Institute, en 2021, les entreprises ont consacré en moyenne 28% de leur budget marketing à la création de contenu.
- Selon le Content Marketing Institute, 80% des marketeurs utilisent des articles de blog comme forme de contenu.
- Selon le Content Marketing Institute, le contenu vidéo est considéré comme le format de contenu le plus efficace pour les marketeurs, avec 54% des marketeurs ayant déclaré qu’il était le format le plus efficace pour atteindre leur public cible
Que faut-il en retenir ?
Les statistiques indiquent clairement que le marketing de contenu est un moyen efficace pour améliorer les résultats de marketing, l’acquisition de clients et la génération de leads qualifiés. Elles mettent en évidence que les entreprises qui ont une stratégie de contenu bien structurée ont des taux de conversion de clients plus élevés. La publication régulière de contenu est considérée comme l’un des facteurs clés pour obtenir des résultats positifs dans une stratégie de marketing. Les entreprises qui ont une stratégie de contenu bien définie, clairement structurée, ont des taux de conversion de clients plus élevés. Il est également important de noter que le contenu de qualité est un facteur clé pour obtenir des résultats positifs dans une stratégie de marketing.
En général, ces statistiques montrent que le content marketing est un moyen efficace pour améliorer les résultats business de l’entreprise. Il est donc important pour celles-ci de définir une stratégie de contenu solide et de continuer à publier du contenu de qualité pour obtenir des résultats positifs dans la durée.
Ceux qui suivent les statistiques depuis quelques années constatent que les entreprises se structurent petit à petit sur le sujet… mais qu’il reste encore des choses à faire, notamment quant à la définition d’une stratégie et sa documentation. On voit également, il faut le souligner, que la distribution du contenu est tout aussi importante que sa production. Enfin, si les moteurs de recherche aiment les contenus longs, ce n’est pas forcément ce qu’attendraient les lecteurs. Prudence sur ce dernier point, c’est le contexte de chacun qui peut éclairer sur la longueur des contenus à produire.
Avant de partir…
Le marketing de contenu est un exercice difficile, ceux qui s’y exercent en savent quelque chose. La difficulté réside moins dans l’écriture que dans la définition d’une véritable stratégie, sa déclinaison opérationnelle, son suivi et les enseignements que l’on peut en tirer. Tout l’enjeu repose sur cet alignement et l’outillage, intellectuel et technique, que l’on met en face pour y arriver.
On trouvera d’autres statistiques sur le site Search Engine Journal : lire l’article (en anglais)
